「頑張ってコンテンツを作っているのに、なかなか検索順位が上がらない」「競合サイトとの差が縮まらないのはなぜだろう？」
企業のWeb担当者様であれば、このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。検索キーワードの順位は、Webサイトへのアクセス数を左右する重要な要素です。しかし、その順位を正確に把握し、改善に活かす方法を知らないまま、感覚的に対策を進めてしまうケースも少なくありません。
本記事では、自社のコーポレートサイト制作を検討している企業担当者様向けに、検索キーワードの順位を効果的に調べる方法と、そのデータを活用した具体的なSEO戦略について詳しく解説します。検索順位の変動に一喜一憂するのではなく、正確なデータに基づいた戦略を立てることで、貴社のWebサイトの信頼性と集客力を飛躍的に向上させましょう。
検索順位とは？SEOにおける重要性と変動要因の基礎知識
検索順位とは、特定のキーワードで検索された際に、Webサイトが検索結果ページに表示される位置のことです。一般的に、1ページ目に表示される上位10位以内のサイトがユーザーからのクリックを集めやすく、検索順位が高いほどWebサイトへのアクセス数が増加する傾向にあります。
SEO（検索エンジン最適化）において、検索順位の向上は最も重要な目標の一つです。検索順位を上げることで、潜在顧客との接点を増やし、リード獲得やブランド認知度向上に繋がるため、企業にとって無視できない要素と言えるでしょう。
しかし、検索順位は常に変動するものです。その変動要因は多岐にわたります。主な要因としては、以下の点が挙げられます。
- Googleアルゴリズムのアップデート: Googleはユーザーに最適な検索結果を提供するため、常にアルゴリズムを改良しています。大規模なアップデートが行われると、検索順位が大きく変動することがあります。
- 競合サイトの動向: 競合サイトがより質の高いコンテンツを公開したり、SEO対策を強化したりすることで、相対的に自社の順位が下がる可能性があります。
- コンテンツの質と鮮度: ユーザーの検索意図に合致した高品質なコンテンツであるか、情報が最新であるかなども検索順位に影響を与えます。
- サイトの技術的な側面: ページの読み込み速度、モバイル対応、サイト構造、SSL化なども検索順位に影響します。
- ユーザー行動データ: クリック率（CTR）、滞在時間、直帰率などのユーザー行動も、検索順位に間接的に影響を与えると言われています。
これらの要因を理解し、常に最新の情報をキャッチアップしながら対策を進めることが、安定した検索順位を維持・向上させる上で不可欠です。
検索キーワードの順位を正確に調べるためのツールと方法
検索キーワードの順位を調べる方法はいくつかありますが、信頼性の高いデータを得るためには、適切なツールを組み合わせることが重要です。ここでは、企業担当者様が活用すべき主要なツールと、それぞれの調べ方について解説します。
1. Google Search Console（グーグル サーチコンソール）
Google Search Consoleは、Googleが無料で提供するWebサイト分析ツールであり、検索順位を調べる上で最も基本的なツールです。自社サイトがどのようなキーワードで、どの程度の順位に表示されているか、また、クリック数や表示回数などを詳細に確認できます。
参考：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
調べ方:
- Google Search Consoleにログインし、対象のプロパティを選択します。
- 左メニューの「検索結果」をクリックします。
- 「クエリ」タブを選択すると、サイトが表示された検索キーワードの一覧が表示されます。
- 「表示回数」「クリック数」「CTR（クリック率）」「平均掲載順位」の各指標を確認できます。
- 特定のキーワードの順位を知りたい場合は、「クエリ」のフィルター機能で絞り込むことも可能です。
活用メリット:
- Google公式データのため、最も信頼性が高いです。
- 検索キーワードごとの表示回数やクリック数も把握でき、具体的な改善策を立てるのに役立ちます。
- 検索パフォーマンスの長期的な推移を追うことができます。
2. 検索順位チェックツール（有料・無料）
Google Search Consoleは自社サイト全体のパフォーマンスを把握するのに優れていますが、特定のキーワードについて日々の順位変動を追跡したり、競合サイトの順位を比較したりする際には、専門の検索順位チェックツールが非常に有効です。
主な検索順位チェックツール:
- GRC（有料）: 高機能で多くのSEO担当者が利用しているツールです。登録したキーワードの順位を毎日自動で計測し、グラフで推移を確認できます。
- Rank Tracker（有料）: SEO PowerSuiteの一つで、GRCと同様に詳細な順位追跡が可能です。競合サイトとの比較機能も充実しています。
- SE Ranking（有料）: 順位チェックだけでなく、競合分析、キーワード調査、サイト監査など、多機能なSEOツールです。
- SERPチェッカー（無料・簡易版）: 特定のキーワードとその時点での検索順位を簡易的に確認できる無料ツールです。大量のキーワードを継続的に追跡するのには不向きですが、手軽に利用できます。
調べ方（ツールの例：GRC）:
- GRCにログインし、プロジェクトを設定します。
- 計測したいキーワードを登録します。
- ツールが自動的にキーワードの検索順位を計測し、日々の変動や履歴を記録します。
- 競合サイトを登録すれば、自社と競合の順位を並べて比較することも可能です。
活用メリット:
- 登録したキーワードの順位を自動で定期的に計測できるため、日々の変動を細かく追跡できます。
- 競合サイトの順位も同時に計測できるため、客観的な比較分析が可能です。
- 過去の順位履歴をグラフなどで視覚的に確認でき、施策の効果測定に役立ちます。
3. 手動での検索（注意点あり）
最も手軽な方法として、実際にGoogle検索窓にキーワードを入力して、自社サイトが何位に表示されるかを確認する方法があります。しかし、この方法にはいくつかの注意点があります。
注意点:
- パーソナライズの影響: Googleは過去の検索履歴や閲覧履歴に基づいて、検索結果をパーソナライズする傾向があります。そのため、あなたが見ている順位と、他のユーザーが見ている順位が異なる場合があります。
- 検索場所による影響: 検索する場所（地域）によっても検索結果が変動することがあります。
- 連続検索による変動: 同じキーワードを何度も検索すると、Googleが「ロボットによる不自然なアクセス」と判断し、一時的に表示順位が変動する可能性があります。
正確性を高めるための対策:
- シークレットモード（プライベートブラウズ）で検索する: 過去の検索履歴やCookieの影響を排除できます。
- Google検索の言語・地域設定を調整する: ターゲットとするユーザー層の検索環境に合わせます。
手動での検索はあくまで参考程度にとどめ、より正確なデータはGoogle Search Consoleや専門ツールで確認することをおすすめします。
検索順位データの活用術：SEO戦略への落とし込み
検索順位を調べることは目的ではなく、あくまで手段です。重要なのは、そのデータをどのように分析し、具体的なSEO戦略に落とし込むかです。
関連記事：検索順位の安定化は？UX対策でコンバージョンが変わる理由
1. 現状把握と課題の特定
まず、Google Search Consoleや検索順位チェックツールで得られたデータをもとに、現状を正確に把握します。
- 上位表示されているキーワード: どのようなキーワードで上位表示されているのかを確認し、そのキーワードが本当にターゲットユーザーの検索意図に合致しているか、ビジネス貢献度が高いかなどを評価します。
- 順位が伸び悩んでいるキーワード: 順位が10位～30位あたりで伸び悩んでいるキーワードは、少しの改善で上位表示される可能性を秘めています。
- クリック率（CTR）が低いキーワード: 上位表示されているにも関わらずクリック率が低い場合、タイトルタグやメタディスクリプションがユーザーの興味を引いていない可能性があります。
- 表示回数が多いのに順位が低いキーワード: 潜在的なニーズがあるキーワードなのに、順位が低いためにアクセスに繋がっていない状態です。
これらのデータを分析することで、自社サイトの強みと弱み、そして改善すべき課題を明確に特定します。
2. 対策キーワードの選定と最適化
現状把握で特定した課題に基づき、具体的な対策キーワードを選定し、コンテンツやサイトの最適化を進めます。
- 新規コンテンツの作成: 狙いたいキーワードで上位表示されている競合サイトのコンテンツを分析し、ユーザーの検索意図をより深く満たす、質の高い新規コンテンツを作成します。
- 既存コンテンツのリライト・加筆: 順位が伸び悩んでいる既存コンテンツは、情報が古くなっていないか、より詳細な情報や視覚的な要素（画像、図解）を追加できないか、ユーザーの疑問を解決する内容になっているかなどを確認し、リライトや加筆を行います。
- タイトルタグ・メタディスクリプションの改善: クリック率が低いキーワードについては、ユーザーの興味を惹きつけ、クリックを促す魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションに改善します。キーワードを含めることも意識しましょう。
- 内部リンクの最適化: 関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、サイト全体の巡回性を高め、検索エンジンにサイト構造を理解させやすくなります。また、重要なページへのリンクを増やすことで、そのページの評価を高める効果も期待できます。
- ページ表示速度の改善: ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱に繋がりやすく、検索エンジンの評価も下がります。画像ファイルの最適化、JavaScript/CSSの圧縮、サーバーの改善などで表示速度向上を図りましょう。
- モバイルフレンドリー対応: スマートフォンからのアクセスが増加している現在、モバイル端末での表示や操作性に問題がないかを確認し、改善することが不可欠です。
3. 競合サイト分析と差別化
検索順位チェックツールで競合サイトの順位も追跡することで、競合がどのようなキーワードで上位表示されているか、どのようなコンテンツを提供しているかを把握できます。
- 競合が上位表示しているキーワードで自社が下位の場合: 競合のコンテンツを徹底的に分析し、何が優れているのか、自社コンテンツで不足している点は何かを洗い出します。その上で、競合を上回る質の高いコンテンツを作成することを目指します。
- 競合がまだ手薄なキーワードの発見: 競合が力を入れていない、しかしターゲットユーザーが検索する可能性のある「穴場キーワード」を見つけ出し、早期に質の高いコンテンツを投入することで、優位性を確立できる可能性があります。
差別化を図るためには、単に競合を真似るだけでなく、自社独自の強みや視点を取り入れ、ユーザーに新たな価値を提供することが重要です。
4. 定期的な効果測定と改善サイクル
SEOは一度対策すれば終わりではありません。常に検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズが変化するため、定期的に検索順位やアクセスデータをチェックし、改善サイクルを回すことが重要です。
- 計画: 改善施策を立案します。
- 実行: 施策を実施します。
- 検証: 施策実施後の検索順位やアクセス数の変化をGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsで確認します。
- 改善: 検証結果に基づいて、次の施策を検討・実行します。
このPDCAサイクルを繰り返すことで、SEOの効果を最大化し、安定的に検索順位を向上させることが可能になります。
検索順位だけではない！SEOで重要な指標
検索順位はSEOの重要な指標の一つですが、それだけを見て一喜一憂するのは賢明ではありません。最終的な目標はWebサイトを通じてビジネス成果を出すことです。そのためには、検索順位と合わせて以下の指標も重視し、総合的に評価することが求められます。
1. クリック率（CTR）
検索結果に表示された回数に対して、実際にクリックされた割合を示す指標です。順位が高くてもCTRが低い場合、タイトルやメタディスクリプションがユーザーの興味を惹きつけていない可能性があります。
2. 検索流入数
検索エンジン経由でWebサイトにアクセスしたユーザーの数です。検索順位が上がれば基本的に検索流入数も増えますが、キーワードの検索ボリューム（月間検索数）が少ない場合は、順位が高くても流入数は伸びません。ターゲットキーワードの選定段階で検索ボリュームも考慮することが重要です。
3. 直帰率・滞在時間
ユーザーがWebサイトに訪問した後、他のページを閲覧せずにすぐにサイトを離れてしまった割合が直帰率です。滞在時間は、ユーザーがサイト内で過ごした時間の長さを示します。
直帰率が高く、滞在時間が短い場合、コンテンツの内容がユーザーの期待と異なっていたり、サイトの使い勝手が悪かったりする可能性があります。これらは間接的に検索エンジンの評価にも影響を与えると言われています。ユーザーエクスペリエンス（UX）の改善にも力を入れましょう。
4. コンバージョン率（CVR）
Webサイトの目標達成率を示す指標です。例えば、資料請求、問い合わせ、商品購入などがコンバージョンにあたります。検索順位を上げることでアクセスが増えても、コンバージョンに繋がらなければビジネスとしての意味は薄れてしまいます。
SEO対策は、単に検索順位を上げることだけでなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、最終的にビジネス目標達成に貢献することを目的としています。これらの指標を複合的に見て、Webサイト全体のパフォーマンスを評価し、改善に繋げていくことが重要です。
まとめ：検索順位の正確な把握で企業のWebサイトを次のステージへ
本記事では、検索キーワードの順位を調べる方法から、そのデータを活用したSEO戦略までを詳しく解説しました。
- Google Search Consoleは、Google公式の信頼性の高いデータを提供します。
- GRCやRank Trackerなどの専門ツールは、日々の順位変動や競合との比較に役立ちます。
- これらのツールで得られたデータを分析し、現状把握、課題特定、施策立案、実行、検証のPDCAサイクルを回すことが重要です。
検索順位は、Webサイトの信頼感と集客力を高める上で非常に重要な指標です。しかし、表面的な順位だけにとらわれるのではなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、質の高いコンテンツを提供し続けること、そしてサイト全体のユーザーエクスペリエンスを向上させることが、長期的なSEO成功の鍵となります。
貴社のコーポレートサイトが、潜在顧客に選ばれ、ビジネス成長に貢献する強力なツールとなるよう、本記事で紹介した情報をぜひお役立てください。正確なデータに基づいたSEO戦略で、貴社のWebサイトを次のステージへと導きましょう。
